Dikirim 2-5 hari berikutnya SETELAH pembayaran diterima. (Senin s/d Jumat, kecuali hari libur)
Sinopsis
Di era ketika media digital telah menjadi tulang punggung komunikasi dan pemasaran, pengetahuan tentang manajemen periklanan digital menjadi semakin krusial.
Buku ini bukan hanya merupakan sebuah karya tulis, melainkan sebuah persembahan inte lektual yang kami harapkan dapat membuka jendela bagi pembaca untuk memahami kompleksitas dan dinamika industri periklanan digital. Buku ini juga merupakan hasil dari upaya kolaboratif dari para ahli di bidangnya, sekaligus juga sumber pengetahuan yang berharga dan relevan untuk memahami secara mendalam manajemen periklanan dalam era me dia digital yang terus berkembang pesat. Tidak hanya memberikan wawasan mendalam tentang fondasi manajemen periklanan, juga mengeksplorasi berbagai strategi terbaru yang dapat memandu kita melalui lautan dinamika digital.
Melalui buku ini, pembaca dapat menggali pengetahuan yang dapat diterapkan secara praktis dalam dunia bisnis dan periklanan.
BAB 1 MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 1
A. MANAJEMEN PERIKLANAN MEDIA DIGITAL
1. Perencanaan
2. Pengorganisasian
3. Pengarahan
4. Pengawasan
B. KONSEP DASAR
1. Tujuan
2. Pilihan
3. Pengalaman
C. FUNGSI DAN PERAN
1. Komunikasi
2. Sosial Kemasyarakatan
3. Ekonomi
4. Pemasaran
5. Pendidikan dan Pengetahuan
6. Seni
D. PERIKLANAN DAN PEMASARAN
1. Product (Produk)
2 . Price (Harga)
3. Place (Distribusi)
4. Promotion (Promosi)
5. People (Individu)
6. Process (Proses)
7. Physical Evidence (Bukti Fisik)
E. PERIKLANAN DAN PROMOSI
1. Periklanan (Advertising)
2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)
3. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)
4. Penjualan Personal dan Promosi Penjualan
(Personal Selling)
5. Hubungan Masyarakat (Public Relations)
BAB 2 TEORI PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 39
A. PENGENALAN TEORI
1. Teori Periklanan
2. Elemen-elemen Teori Periklanan
3. Penerapan Teori
4. Posisi dan Peran Teori
B. TEORI-TEORI DALAM PERIKLANAN
1. Teori Stimulus-Respons (S-R) dan Respons Kognitif
2. Teori Respons Emosional dan Visual dalam Iklan
3. Teori Persuasi dan Elaboration Likelihood Model
4. Teori Inovasi dan Penerimaan Teknologi
5. Teori Kelompok Referensi dan Aplikasinya
6. Teori Konsistensi
7. Teori Pembelajaran Sosial
8. Teori Penilaian Sosial
9. Teori Semiotika
10. Teori Sikap
11. Teori Asosiasi
12. Teori Pengaruh Sosial
C. GAYA HIDUP DAN PERIKLANAN
1. Memengaruhi Perilaku
2. Gaya Hidup Konsumen
BAB 3 PSIKOLOGI PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 77
A. PSIKOLOGI MEDIA
1. Psikologi Media Digital
2. Teori Psikologi Media
B. FUNGSI DAN PERAN PSIKOLOGI
1. Fungsi Psikologi
2. Peran Psikologi
C. UNSUR-UNSUR PSIKOLOGIS
1. Persepsi Visual
2. Pengolahan Informasi
3. Kognisi Sosial
D. PENGGUNA MEDIA DIGITAL
1. Perilaku Pengguna
2. Kesadaran dan Pengendalian
3. Kesadaran Konten Palsu
4. Kesadaran Pengaruh Media Sosial
BAB 4 PERSEPSI MEDIA DIGITAL 103
A. PERSEPSI MEDIA DIGITAL
1. Persepsi Visual
2. Klasifikasi Visual
3. Persepsi Verbal dan Nonverbal
4. Interaksi Verbal dan Nonverbal
B. PERSEPSI PADA WARNA
1. Memicu Emosi
2. Elemen Nonverbal
C. INTERAKSI DAN KETERLIBATAN PENGGUNA
1. Unsur Teknologi
2. Interaksi Pengguna dan Teknologi
3. Keterlibatan Pengguna
4. Interaksi Kreativitas Periklanan
BAB 5 MODEL INTERAKSI PERIKLANAN
MEDIA DIGITAL 121
A. MODEL INTERAKSI
1. Model Manfaat
2. Model Membangun Hubungan
3. Model Membangun Loyalitas
B. WOM PERIKLANAN DIGITAL
1. Definisi
2. Berefek pada Pelanggan
3. Menciptakan Pengalaman
C. PENGARUH EMOSI
1. Pengertian
2. Peran Emosi
3. Pemanfaatan Emosi
D. PENGARUH MOTIVASI
1. Teori Motivasi
2. Penerapan Motivasi
E. HUBUNGAN EMOSI DAN MOTIVASI
1. Memengaruhi Emosi Pengguna
2. Pentingnya Motivasi Konsumen
3. Emosi untuk Menciptakan
4. Motivasi Pendorong Tindakan
F. PEMBERDAYAAN KONTEN DAN KEMASAN
1. Pengertian
2. Pemberdayaan
3. Pemberdayaan Kemasan
4. Integrasi Konten dan Kemasan
BAB 6 ETIKA PERIKLANAN MEDIA DIGITAL 151
A. ETIKA
1. Bereksistensi
2. Tujuan dan Fungsi Etika
B. TEORI ETIKA
1. Etika Kebaikan
2. Etika Deontologis
3. Etika Teleologis
4. Etika Dialogis
5. Etika Post-Modern
6. Etika Komunikasi
7. Etika Periklanan Media Digital
C. ETIKA PARIWARA INDONESIA
1. Penyempurnaan
2. Bisnis Kepercayaan
3. Komitmen
D. TATA KRAMA
1. Bahasa
2. Kesaksian
3. Perbandingan
4. Anak–anak
E. PENEGAKAN
1. Pelanggaran
2. Hukum Positif