Dunia hari ini memberi tantangan bagi perusahaan kecil maupun besar: perusahaan kecil mesti menemukan model bisnis yang membuatnya bertahan dan memperbesar skala bisnisnya; sementara perusahaan besar menghadapi kondisi baru yang dapat mengancam keunggulannya, bahkan menumbangkannya. Dua pertanyaan ini mesti dijawab: bagaimana mencapai skala dan bagaimana agar memiliki kegesitan. Desain bisa menjadi jawaban keduanya.
Banyak orang mengira desain hanya sebatas bentuk dan warna produk, sesuatu yang dilakukan pada akhir proses bisnis dan bukan kegiatan utama. Tapi desain sebenarnya bisa diberdayakan untuk mendukung pertumbuhan dan kesuksesan bisnis. Dalam buku ini, Wakil Presiden Inovasi dan Kewirausahaan Coca-Cola David Butler dan editor majalah Fast Company Linda Tischler berbagi pengalaman mengenai bagaimana Coca- Cola menggunakan desain untuk menumbuhkan bisnis, mencapai skala, sekaligus memiliki kegesitan untuk menghadapi pasar yang berubah dengan cepat.
“Design to Grow ... menunjukkan bagaimana mencapai prestasi luar biasa dan kompleks—seperti meraih skala sekaligus kegesitan, yang kadang dianggap mustahil—bukan dengan cara ajaib atau eksklusif, melainkan dengan pendekatan sistematis atas pemikiran kreatif. Terlebih lagi, buku ini menjelaskan dengan desain yang bagus—membuatnya terlihat mudah. —Bruce Mau, salah seorang pendiri Massive Change Network “Design to Grow adalah pedoman bagi pemimpin yang ingin mengerti perubahan, menggalakkan kreativitas di seluruh organisasi, dan menggunakannya untuk mendorong aksi yang tepat. Buku ini akan Anda baca berulangkali selagi mendesain masa depan.” —Keith Yamashita, chairman S/Y Partners.
Sangat bagus sekali, dimana buku ini akan mengubah persepsi kita tentang desain yang mungkin selama ini kita persepsikan hanya sekedar grafik dan paduan warna. Paparan dalam buku ini menjelaskan secara mendalam pengertian desain yang mencakup berbagai hal yang dapat menjadi penggerak bagi pertumbuhan perusahaan. Tidak hanya berlaku bagi perusahaan, namun juga berlaku bagi sebuah organisasi maupun individu untuk mencapai tujuan yang ingin capai.
