Membincangkan media, secara langsung maupun tidak, terkait dengan khalayak media itu sendiri. Berbagai riset tentang hubungan media dan khalayak ini tidak sekadar berhenti pada aspek pengukuran seberapa banyak khalayak mengakses media saja, melainkan juga telah berkembang seiring dengan karakteristik media dan perubahan sosial, budaya, sampai pada politik di suatu wilayah. Khalayak juga tidak lagi diposisikan pasif menerima terpaan media, aktif dalam memilih media sesuai kegunaan, namun turut berpartisipasi dan menjadi produsen dari konten media itu sendiri.
Buku ini merupakan pelengkap referensi dalam mengkaji khalayak media dari berbagai teori dan perspektifnya. Topik-topik yang menjadi pembahasan dalam buku ini antara lain: Teori-teori khalayak; Efek media dan khalayak; Internet dan khalayak baru; dan Riset terhadap khalayak.
1 KARAKTER KHALAYAK 1 APA ITU KHALAYAK? 1 Khalayak Media 5 KARAKTER KHALAYAK 7 Teori Pertimbangan Sosial 11 KHALAYAK DALAM JURNALISME 13 Ruang Publik 16
2 KHALAYAK: PASIF ATAU AKTIF 21 TAKSONOMI HISTORIS KHALAYAK PASIF-AKTIF 21 KHALAYAK PASIF 22 Teori Kultivasi 27 Spiral Keheningan 29 KHALAYAK AKTIF 32 KHALAYAK AKTIF/PASIF 38r />Penentuan Agenda antara Media dan Khalayak 40
3 PEMBABAKAN TEORI EFEK MEDIA 47 PEMBABAKAN TEORI EFEK MEDIA 47 TIPOLOGI DAN DURASI EFEK MEDIA 55
4 EFEK MEDIA DAN MASYARAKAT 61 EFEK TERHADAP MASYARAKAT 61 Efek Orang Ketiga 67 Efek Peniruan 70
5 RISET KHALAYAK 75 TRADISI DALAM RISET KHALAYAK 75 Audience-as-mass 76 Audience-as-outcome 78 Audience-as-agent 79 Tradisi yang Beririsan 81 LIMA PENDEKATAN RISET KUALITATIF KHALAYAK 83 Fenomena Sosial 84 Aturan Komunikasi 86 Kajian Budaya 87 Kajian Resepsi 88 Kajian Feminis 89
6 BLOGGER DAN DIGITAL WORD OF MOUTH: GETOK TULAR DIGITAL ALA BLOGGER DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN DI MEDIA SOSIAL 91 METODE 100 HASIL DAN PEMBAHASAN 101 KESIMPULAN 111 DAFTAR PUSTAKA 113 TENTANG PENULIS 125
m.jpg "Media/Impact: Pengantar Media Massa (Edisi 9)")
