Buku ini dimaksudkan sebagai bahan rujukan dan pembanding (guidance) yang sederhana bagi para retail negotiator dalam melaksanakan tugas-tugas kesehariannya. Namun demikian, sasaran buku ini tidak saja pembaca yang saat ini kebetukan sebagai bagian dari retail negotiator, tetapi juga rekan-rekan supplier yang sering berhubungan dengan retail negotiator. Sebagai bahan bacaan atau kajian, buku ini juga dapat menambah khazanah pengetahuan seputar dunia retail bagi para pembaca umum.
