Dalam perkembangan konsep pemasaran, konsumen ditempatkan sebagai sentral perhatian. Untuk itulah perilaku konsumen sangat perlu dipelajari karena membantu perusahaan dalam pengambilan keputusan. Dibutuhkan sebuah buku yang dapat menjelaskan kepada para mahasiswa, akademisi, dan juga praktisi pemasaran mengenai praktik riset perilaku konsumen.
Buku ini hadir untuk menjawab kebutuhan itu. Buku Praktik Riset Perilaku Konsumen (Teori, Kuesioner, Alat, dan Analisis Data) meliputi 5 bab, yaitu:
Teori-teori dalam Perilaku Konsumen. Teori Keputusan dan Pasca-Pembelian Konsumen Beserta Teori Pendukungnya. Variabel dan Kuesioner dalam Riset Perilaku Konsumen. Alat-alat Analisis Data. Analisis Data Riset Perilaku Konsumen.
