Buku ini menjadi perangkat penting bagi mahasiswa S1 dan S2, praktisi, dan yang tertarik dengan pemasaran dan riset pemasaran untuk memahami teknik-teknik prakiraan bisnis secara mendalam dan andal. Materi buku ini disusun berdasarkan kebutuhan dan akademik dan praktis, meliputi semua aspek teknik analisis kuantitatif; mulai dari konsep, aplikasi, dan tinjauan kritis tiap-tiap teknik yang dibahas.
