Periklanan Promosi (Jilid 2) (Edisi 5)

Tujuan komunikasi pemasaran adalah untuk meningkatkan ekuitas merek. Inilah tema inti yang diusung oleh buku ini.

Buku ini diperuntukkan bagi mahasiswa tingkat sarjana dan pascasarjana dalam bidang komunikasi pemasaran, periklanan, strategi promosi, manajemen promosi, dan bidangbidang lain dalam topik serupa. Pengajar dan mahasiswa akan merasakan bahwa buku ini merupakan buku yang amat perlu untuk dibaca, berisi informasi terkini, namun juga menghargai evolusi yang terjadi di bidang komunikasi pemasaran; dan yang lebih penting lagi, buku ini merupakan buku bacaan yang menggabungkan secara menyeluruh berbagai bentuk praktik komunikasi pemasaran, dengan riset dan teori.

Buku ini dibagi ke dalam enam bagian besar. Bagian pertama menyajikan dasar-dasar komunikasi pemasaran terpadu. Bagian dua memberikan dasar pemahaman tentang sifat dan fungsi komunikasi pemasaran, dengan menyediakan pembahasan dari tinjauan praktis dan teoritis. Bagian tiga terdiri dari peninjauan terhadap proses adopsi dan difusi serta peran komunikasi pemasaran dalam proses-proses tersebut; juga membahas tentang unsur-unsur utama citra merek (brand image), khususnya periklanan. Bagian lima membahas tentang praktik promosi penjualan yang semakin berkembang. Bagian enam terdiri dari bab-bab tentang marketing-oriented public relations dan personal selling.