Belbuk.comtoko buku onlinebuku asli021-4202857
Cara PembelianTestimoniPusat BantuanJual Buku AndaTentang KamiHubungi Kami
Buku    Bisnis & Keuangan    Pemasaran

Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran

Belum ada ulasan. Berikan ulasan Anda
Berat 0.30
Tahun 2019
Halaman 216
ISBN 9786232182462
Penerbit Prenada Media Group
Daftar Isi    Buku Sejenis
 
Harga: Rp55.800 Rp62.000
(Diskon 10%)
Tersedia:
Dikirim 2-4 hari berikutnya SETELAH pembayaran diterima. (Senin s/d Jumat, kecuali hari libur)

Sinopsis

Pemasaran pada dasarnya adalah tentang komunikasi. Sejak produk dirancang dan dikemas, hingga penyebaran informasi produk kepada masyarakat luas, tidak terlepas dari komunikasi. Dari sekian banyak peranan komunikasi, menggeser “kebutuhan” menjadi “keinginan” adalah peran krusial komunikasi dalam pemasaran. Ketika muncul ide bisnis baru, timbul pertanyaan apakah produk yang hendak dipasarkan masih dibutuhkan masyarakat? Seandainya masyarakat tidak terlalu membutuhkan atau kurang membutuhkan, apakah lantas ide tersebut berhenti begitu saja? Jawabannya: Tidak selalu, sebab peluang pasar tidaklah selalu berhubungan dengan kebutuhan (need). Begawan pemasaran dunia, Philip Kotler, menyatakan dewasa ini orang mengonsumsi sesuatu bukan karena kebutuhan, melainkan karena imajinasi bahwa dirinya merasa membutuhkan.
Lantas bagaimana menciptakan imajinasi “kebutuhan” tersebut? Salah satunya melalui terpaan informasi kepada masyarakat. Transformasi informasi dengan kecepatan dan kelipatan yang meningkat puluhan bahkan ratusan kali menyebabkan individu mengalami gegar informasi. Hingga akhirnya masyarakat tidak menyadari bahwa sikap, pikiran, selera, preferensi terhadap sesuatu telah dikendalikan, dan menciptakan pola konsumsi yang tidak lagi berdasarkan kebutuhan, melainkan berdasarkan keinginan (wants).
Buku Komunikasi Pemasaran tidak hanya sekadar mengupas tuntas peranan krusial komunikasi pemasaran, juga menyajikan ide-ide kreatif komunikasi pemasaran. Karenanya buku ini penting bagi mahasiswa dan dosen program studi ilmu komunikasi, komunikasi bisnis, komunikasi pemasaran, humas, jurnalistik, kajian media, manajemen pemasaran, manajemen komunikasi, maupun komunikasi dakwah; serta bagi para praktisi di bidang marketing, periklanan, dan usaha mikro.
(Kembali Ke Atas)

Daftar Isi

BAB 1 PENDAHULUAN 1
A. Pergeseran Pengertian Pemasaran1
B. Pemasaran Modern 3
C. Pentingnya Komunikasi dalam Pemasaran .
D. Prinsip-prinsip Dasar Strategi Komunikasi Pemasaran
E. Konsep Komunikasi Pemasaran

BAB 2 KOMUNIKASI PEMASARAN LEVEL INDIVIDUAL 17
A. Bisnis Level Individual
B. Pentingnya Komunikasi Antar-Pribadi
C. Proses Komunikasi Antar-Pribadi.
D. Faktor-faktor yang Mendukung Keberhasilan KAP.

BAB 3 KOMUNIKASI PEMASARAN LEVEL KELOMPOK 35
A. Pengertian Kelompok
B. Pengertian Kelompok Sosial
C. Karakteristik Kelompok Sosial
D. Mencermati Karakteristik Kelompok untuk Kepentingan Bisnis/Pemasaran
E. Prinsip-prinsip Komunikasi Pemasaran Level Kelompok
F. Implikasi Pemasaran Kelompok

BAB 4 KOMUNIKASI PEMASARAN LEVEL ORGANISASI 49
A. Keterkaitan Pemasaran dan Organisasi
B. Corporate Communication
c. Contoh Visi Perusahaan Besar
D. Iklim Organisasi
E. Pengaturan Komunikasi (Organizing Communication).
F. Pembagian Tugas, Fungsi, dan Kewenangan Komunikasi Korporasi

BAB 5 KOMUNIKASI PEMASASRAN LEVEL MASSA 69
A Prinsip Komunikasi Pemasaran Level Massa
B. Taksonomi Komunikasi Pemasaran

BAB 6 KOMUNIKASI PEMASARAN LEVEL GLOBAL (DAMPAK KEDIGDAYAAN PASAR BEBAS) 91
A. Prolog
B. Indikator Perdagangan
C. Hakikat Globalisasi
D. Multinational Corporations
E. Efek Globalisasi terhadap Pekerja Amerika
F. Review Problem Pasar Bebas
G. IIroni Negeri Agraris

BAB 7 PUBLIC RELATION 113
A. Pengertian dan Konsep Public Relations
B. Kualifikasi SDM Public Relations.
C. Struktur Organisasi PR
D. Krisis Public Relations
E. Fungsi dan Tugas Public Relations

BAB 8 ADVERTISING (PERIKLANAN) 135
A. Pengertian Iklan
B. Efek Iklan
C. Jenis-jenis Iklan
D. Perkembangan Periklanan di Indonesia
E. Elemen Kreatif dalam Iklan

BAB 9 MERANCANG IKLAN 155
A. Strategi Kreatif
B. Desain Kreatif (Creative Design)
C. Media Planning
D. Daya Tarik Iklan (Advertising Appeals)
E. Mengemas Pesan Iklan (Message Formulation)
F. Target Market

BAB 10 KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL 169
A. Pengertian Komunikasi Pemasaran Sosial
B. Desain Produk Sosial.
C. Contoh Pemasaran Sosial yang Berhasil
GLOSARIUM 187
DAFTAR PUSTAKA 195
TENTANG PENULIS 201
(Kembali Ke Atas)
(Kembali Ke Atas)