Sinopsis
Manajemen merek adalah salah satu praktik pemasaran yang spesifik menangani produk. Merek berdampak penting terhadap citra kualitas produkyang ingin ditarnpilkan ke konsumen. Merek juga dapat meningkatkan penjualan dan membuat produk Lebih mudah bersaing. Dengan merek, harga bisa dinaikkan sehingga berimplikasi pada naiknya omset dan keuntungan penjualan.
Dalam konteks era digital, pengelolaan manajemen merek menghadapi tantangan baru. Banyak faktor atau variabel baru yang berbeda dan membutuhkan pemahaman dan pengelolaan dengan cara-cara tertentu agar merek dapat bertahan dan berkembang sehingga tetap dapat memberikan manfaat dan keuntungan.
Buku ini ditunjukkan untuk para praktisi, peminat branding, dan bagi setiap orang yang percaya bahwa merek merupakan keunggulan kompetitif untuk kemajuan suatu produk atau jasa. Di akhir setiap bab diberi test formatif dan test unjuk kerja, sehingga buku ini sangat cocok digunakan untuk para mahasiswa S-I dan S-2 di perguruan tinggi, dan panduan workshop terkait branding yang diadakan oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan; Dinas Koperasi dan UMKM dan workshop branding lainnya.
Daftar Isi
BAB 1 KEBUTUHAN, MANFAAT, DAN SEJARAH BRANDING 1
1.1 Pendahuluan
1.2 Kebutuhan Terhadap Merek
1.3 Manfaat Merek
1.4 Ringkasan Sejarah Merek
Daftar Pustaka
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif
Test Unjuk Kerja
BAB 2 MEREK DAN ELEMEN MEREK 37
2.1 Pendahuluan
2.2 Apa Itu Brand?
2.3 Merek Berdasarkan UU RI No. 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis 44
2.4 Elemen-elemen Merek
Daftar Pustaka
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif
Test Unjuk Kerja
BAB 3 KEPUTUSAN BRANDING 61
3.1 Keputusan Branding
3.2 Product Plus
3.3 Holistic View
Daftar Pustaka
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif
Test Unjuk Kerja
BAB 4 MEMBANGUN MEREK 81
4.1 Pendahuluan
4.2 Metode-metode untuk Membangun Brand
4.3 Positioning – Diferensiasi – Brand
4.4 Brand Heaven atau Brand Hell
Daftar Pustaka
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif
Test Unjuk Kerja
BAB 5 MEREK YANG KUAT 107
5.1 Pendahuluan
5.2 Brand Extention
5.3 Membangun Nilai Suatu Merek
5.4 Industri Pelumas
Daftar Pustaka
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif…
BAB 6 BRAND EQUITY 137
6.1 Pendahuluan
6.2 Faktor-faktor yang Menentukan Membeli atau Membuat Merek 139
6.3 Konseptualisasi Brand Equity
6.4 Pengukuran Brand Equity
Daftar Pustaka
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif
Test Unjuk Kerja
BAB 7 BRAND EQUITY DI TENGAH GELOMBANG DISRUPSI DIGITAL 169
7.1 Pendahuluan
7.2 Pergeseran Branding: Dulu Hingga Era Disrupsi
7.3 Konsep Marketing 4.0
7.4. Indikator Indonesia Best Brand Award (IBBA)
7.5 Indeks Ibba dan Tom
7.6 Merek Juara di Era Digital
Test Formatif
Kunci Jawaban Tes Formatif
BAB 8 STUDI KASUS: PERKEMBANGAN BRANDING
DI INDUSTRI ALAS KAKI INDONESIA 185
8.1 Pendahuluan
8.2 Perkembangan Industri dan branding Alas Kaki di Indonesia 1930 – 1960 187
8.3 Standar Kualitas Alas Kaki Indonesia di Era Industri 4.0 198
8.4 Simpulan
Daftar Pustaka
BAB 9 STRATEGI E-COMMERCE 205
9.1 Pendahuluan
9.2 Data Seluruh Industri
9.3 Clothing dan Apparel
9.4 Shoes Segment
9.5 Accessories and Bags
3.6 Jewelry and Luxury
9.7 Personalization
9.8 Anywhere Ecommerce
9.9 Flashes and Drops
9.10 Going Global
9.11 Technological Innovation
9.12 Proses Perubahan Fashion dan
Penciptaan Trend
