Aturan main baru yang ditawarkan oleh seorang figur pemasaran ternama bagi para profesional pemasaran dan para pemimpin bisnis. Dalam Marketing Insights from A to Z, Philip Kotler, mendefinisikan kembali konsep-konsep dasar dalam pemasaran dalam susunan abjad A hingga Z, berdasarkan 40 tahun pengalaman bisnisnya. Ia menyoroti bagaimana bisnis telah berubah dan bagaimana pemasaran juga harus berubah dengannya. Ia meramalkan bahwa dalam sepuluh tahun ke depan konsep pemasaran harus dibongkar total. Buku yang ringkas ini mengutamakan pembahasan tentang ide-ide fundamental bagi para eksekutif dan profesional pemasaran yang sangat sibuk.
