Emotional Branding: Paradigma Baru Untuk Menghubungkan Merek dengan Pelanggan

Oleh Marc Gobe

Emotional Branding: Paradigma Baru Untuk Menghubungkan Merek dengan Pelanggan

Berat		0.54 kg
Tahun		2005
Halaman		372
ISBN		9797415643
Penerbit		Erlangga
Kategori		Buku › Bisnis & Keuangan › Pemasaran

Sinopsis	Daftar Isi	Buku Sejenis

Pelanggan yang Membeli Buku Ini Juga Membeli Buku Berikut

Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran

Ujang Sumarwan

Mendesain Logo

Surianto Rustan

Periklanan (Edisi 3)

Frank Jefkins

Periklanan Promosi (Jilid 2) (Edisi 5)

Terence A. Shimp

Belum ada yang memberi tinjauan untuk produk ini

Sinopsis

Buku pemasaran ini ditulis oleh seorang pencipta merek terkemuka, Marc Gobe, yang mengungkap dan membahas secara mendalam serta menyentuh emosi berbagai strategi pemasaran mutakhir untuk menghadapi konsumen modern yang semakin kritis. Gobe berpendapat bahwa para eksekutif pemasaran telah mengabaikan kekuatan dimensi emosional dari penciptaan merek (branding). Bukunya didukung oleh berbagai kasus yang pernah dialami oleh klien-klien terkemuka yang pernah ditanganinya. Gobe menganalisis dan merespons pergeseran besar dalam demografi dan perilaku dalam populasi konsumen dan saluran distribusi pada tingkat ritel dan perdagangan elektronik.

Gobe menguraikan bagaimana setiap elemen dari kelima indera perasa dapat digunakan sebagai alat yang sangat ampuh dalam strategi pemerekan emosional yang efektif. Emotional Branding membuka cakrawala baru dalam penyusunan cara-cara inovatif untuk menciptakan program-program penciptaan merek yang efektif dan berdaya guna untuk menjawab berbagai tantangan dan peluang dalam perekonomian baru yang berbasis emosi.

(Kembali Ke Atas)

Daftar Isi

Pengantar
Ini Abad Ke-21: Tahukah Anda Siapa Pelanggan Anda?
Bab 01. Ledakan Generasional: Membidik Kriteria Emosional Baru
Bab 02. Tanda Bahaya Putusnya Hubungan
Bab 03. Wanita: Ketua Pembeli yang Baru
Bab 04. Konsumen Gay dan Lesbian: ketulusan adalah Kebijakan Terbaik
Bab 05. Suara yang Membawa Pesan
Bab 06. Warna yang Mempesona
Bab 07. Selera yang Menantang
Bab 08. Bentuk yang Menyentuh
Bab 09. Bau yang Menggoda
Bab 10. Desain Indera: Perangkat Ampuh Penciptaan Merek
Bab 11. Identitas Sarat Emosi: Kepribadian Merek yang Tak Terlupakan
Bab 12. Mengecer dengan Greget: Toko-toko Sensasional Masa Depan
Bab 13. Kehadiran Merek dengan Kehadiran : Pendekatan yang Sama Sekali Baru
Bab 14. Pengemasan Emosional: Iklan Setengah Detik
Bab 15. Periklanan Emosional: Bukan Tanpa Sebab, namun dengan Emosi yang Relevan