Buku ini sangat cocok untuk mahasiswa marketing, komunikasi, desain, teknik industri, advertising maupun para praktisi yang ingin memperkaya wawasannya. Nilai jual suatu produk (persepsi konsumen) sering kali lebih ditentukan oleh kemasan produk tersebut dibanding produknya sendiri. Kemasan yang bagus akan sangat membantu meningkatkan ekuitas merek dari produk yang bersangkutan.
Buku ini disusun oleh Marianne Klimchuk, dosen senior di Fashion Institute of Technology, New York City. Beliau berpengalaman akademis 25 tahun dan pengalaman profesi 35 tahun mendesain kemasan produk dari perusahaan-perusahaan terbesar di Amerika dan dunia. Salah satu klien beliau, Direktur Gillette – Procter & Gamble (P & G), berkenan memberikan testimoni pada kata pengantar buku ini.
