Sinopsis
Multivariate merupakan tehnik analisis kuantitatif yang dipergunakan secara luas dalam analisis bidang pemasaran. Para analis bidang pemasaran menggunakan tehnik ini untuk membentuk segmentasi, targeting, dan positioning. Disamping itu, analisis juga dapat menggunakan tehnik ini untuk melihat hubungan antar variabel, yang biasanya digunakan untuk menjelaskan penyebab munculnya suatu fenomena pemasaran atau mencari akar dari suatu permasalahan.
Permasalahan atau kendala sering muncul ketika mahasiswa atau praktisi yang ingin mempelajari tehnik ini tidak mempunyai pengetahuan statistik yang memadai, sebab Multivariate memang tidak dapat dilepaskan dari statistik dengan formulasi-formulasi matematis yang sangat rumit.
Buku ini mencoba untuk menjelaskan tehnik Multivariate agar mudah dipahami oleh berbagai kalangan.Formulasi-formulasi matematis akan dijabarkan dengan ‘bahasa’ yang populer, tanpa ‘merusak’ makna sesungguhnya. Disamping itu, buku ini juga tidak akan menjabarkan penghitunganpenghitungan secara manual, melainkan menggunakan software, khususnya SPSS dan Minitab. Dengan demikian, pengguna buku ini hanya perlu memahami konsep atau teori suatu metode, mampu melakukan pengolahan data, dan mampu menginterpretasikan output yang didapat.
Buku ini dituiukan bagi mahasiswa S1 dan S2 serta praktisi bidang Pemasaran. Sekalipun demikian, buku ini sesungguhnya juga dapat digunakan dalam disiplin ilmu lain, seperti: ekonomi, politik, sosial, kesehatan dan lain sebagainya.
